Создание UTM-меток для отслеживания Ваших кампаний

Последнее обновление: 25 января 2022 г.
Время выполнения: ~1-2 минуты

Создание UTM-меток для
отслеживания Ваших кампаний

Цель: Легко создать и сохранить базу данных всех URL-адресов с UTM метками для различных кампаний, которые вы используете для привлечения трафика на свой сайт.

Идеальный результат: У вас есть согласованное использование параметров UTM в вашей команде, платформах и кампаниях, что позволяет вам легко понимать влияние ваших различных кампаний с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Почему это важно: URL-адреса с UTM метками позволяют вам оценить, насколько эффективны ваши маркетинговые действия.

Где это делается: В вашей Google таблице UTM Campaign Builder (предоставляется).

Когда это будет сделано: В любое время, когда вы планируете размещать ссылки на свой сайт в рамках определенной кампании (платной или нет).

Кто это делает: Лицо, ответственное за проведение кампании.

Откройте, сделайте копию UTM билдера и используйте.

Важно: Вам нужно сделать это только один раз. После этого вы должны продолжать использовать одну и ту же электронную таблицу для всех ваших кампаний.

Настройка среды

Google таблица позволяет вам легко создавать и отслеживать все кампании UTM, которые вы и / или ваша команда когда-либо создавали.

1. Во-первых, вам необходимо ознакомиться с рекомендациями по вводу информации о вашей кампании в таблице:

a. Заполните информацию о кампании (источник, носитель, название, срок и содержание).
b. Избегайте использования специальных символов. Придерживайтесь букв и цифр.
c. Эта электронная таблица предоставит вам URL-адрес, который будет:

i. Всегда используйте строчные буквы.

1. ПОЧЕМУ: UTM-теги Google Analytics чувствительны к регистру. Вы же не хотите упускать данные, будучи неуверенными в том, просматривали ли вы определенную кампанию или нет.

ii. Никогда не используйте пробелы, вместо этого всегда заменяйте их тире.

1. ПОЧЕМУ: Пробелы в URL-адресах недопустимы, вместо этого они кодируются в группы символов %20. У вас также должно быть правило в вашей организации, чтобы нормализовать порядок обработки пробелов, и, поддерживая его согласованность, эта электронная таблица сделает это за вас.

Использование конструктора кампаний UTM

iii. Автоматически регистрируйте текущую дату, когда был сгенерирован URL-адрес.

1. ПОЧЕМУ: Вы хотите сохранить временную привязку к своим тегам как в Google Analytics, так и в вашем журнале UTM. При анализе достаточно больших временных периодов вам захочется быстро получить общее представление о периоде, когда этот конкретный URL был продвинут. Дата также генерируется таким образом, что позволяет сортировать их по дате в Google Analytics, сортируя их по “имени” внутри платформы:

iv. Выберите свой источник, Носители и места размещения из настраиваемого списка.

1. ПОЧЕМУ: Вы хотите убедиться, что все в вашей организации помечают эти параметры одинаково. (например: если один товарищ по команде использует utm_source = fb, а другой использует utm_source = facebook, ваши данные будет намного сложнее анализировать)

2. Настройка электронной таблицы и ее адаптация к вашей организации:

i. Откройте Google таблицу UTM Campaign Builder.
ii. Нажмите “Settings: Source/Medium/Placements”

iii. Отредактируйте список значениями, которые вы хотели бы видеть в выпадающем списке основной Google таблицы. Это должны быть Источники (Sources), Носители (Mediums) и Места размещения (Placements), которые вы используете в данный момент.

i. Примечание: Вы заметите, что в Google таблице
уже есть предопределенные значения. Вы можете использовать эти значения, добавлять новые или удалять
их по своему усмотрению. В любом случае, нельзя удалять
3 ячейки в таблице, заданные как “notset”:

3. Все, что вам нужно сделать, это заполнить следующую информацию:

a. Имя человека, создающего URL-адрес:

b. URL-адрес кампании (обязательно). Это страница вашего сайта, на которую вы будете ссылаться:

c. Дата заполняется автоматически для вас:

d. Источник трафика для этого URL (обязательно):
i. ПРИМЕР: google, facebook, quora, и т.д.

e. Носитель кампании (необязательно, но рекомендуется). Это маркетинговый канал или средство массовой информации, которое вы используете для обмена своей ссылкой.
i. ПРИМЕР: цена за клик (cpc), email, и т.д.

f. Название кампании (необязательно, но рекомендуется). Это кампания, к которой будет относиться этот URL-адрес.
i. ПРИМЕР: “Черная пятница”

g. Срок действия кампании (необязательно). Вы можете использовать это, чтобы указать ключевые слова или термины, на которые будут нацелены объявления по этому URL, или отметить сегментацию, используемую в вашей кампании
i. ПРИМЕР: “Remarketing US 20-45”.

h. Размещение рекламы на Facebook (необязательно). Вы можете использовать это, чтобы указать, к какому конкретному размещению рекламы на Facebook относится этот URL.
i. Примечание: Убедитесь, что вы используете правильные URL-адреса для каждого размещения. (Пример: Если вы создаете UTM-тег, содержащий ‘rightcolumn’, убедитесь, что вы также не используете этот URL в своих объявлениях в ленте новостей.

i. Содержание кампании (необязательно, но рекомендуется). Это контент, которым делятся в кампании (например: поясняющее видео, сертификация seo, вебинар seo).

4. URL-адрес UTM будет автоматически сгенерирован для вас. Вы можете скопировать полученный URL-адрес из столбца H.

5. Вот и все! Ваш URL-адрес был сгенерирован, и ваш трафик будет должным образом отслеживаться в Google Analytics. Рекомендуется протестировать свой URL-адрес перед публикацией ваших кампаний.

Примечание: Для выполнения этого шага в вашем браузере необходимо установить расширение Google Tag Assistant от Google Chrome.

1. Откройте свой UTM-URL в вашем браузере.
a. ПРИМЕР:
https://www.asiteaboutemojis.com/?utm_source=newsletter&utm_medium= email &utm_campaign=black-friday&utm_term=remarketing-us-20-45&utm_content=20180307-rightcolumn-free-emoji-cheat-sheet

Проверьте свои URL-адреса UTM

2. Нажмите на значок расширения Tag Assistant рядом с адресной строкой, а затем нажмите “Record”:

3. Обновите свою страницу.
4. Снова нажмите на значок расширения Tag Assistant, а затем нажмите “Stop Recording”:

5. Нажмите “Show Full Report”:

6. Вы перейдете к отчету Google Tag Assistant. Вверху нажмите на “Google Analytics Report”.

a. Примечание: Вам необходимо войти в учетную запись Google, которая имеет доступ к учетной записи Google Analytics для вашего веб-сайта.

b. Примечание: Если вы видите сообщение с надписью “В этой записи не найдено совпадений”. Это означает, что ваш собственный трафик не регистрируется, скорее всего, из-за блокировки рекламы, расширения конфиденциальности или расширения Google Opt-Out. Убедитесь, что вы временно отключили их, чтобы правильно следовать этому процессу.

7. Если у вас настроено несколько представлений в Google Analytics, вам следует выбрать представления, которые вы хотите проанализировать (вы можете выбрать их все), а затем нажать “Ок”.:

8. Прокрутите отчет вниз до раздела “Приобретение”. Вы должны иметь возможность видеть те же входные данные, которые были у вас в Google таблице: