Зачем стоматологии SEO, если есть Google реклама

Многие думают, что SEO это про то, чтобы быть в первой десятке поисковой выдачи и результатов нужно ждать очень долго, а затраты высоки. И принимают решение в пользу запуска платной рекламы, например, в поиске Google. И тут кроется ошибка. Даже если вы хотите просто запустить рекламу в Google — важно сделать, хотя бы, техническое SEO.

В рекламных кампаниях Google Ads есть такой параметр Quality Score и Landing page experience.

Алгоритм анализирует ваш сайт прежде чем запускать на него рекламу и если на вашем сайте не сделано хотябы базовое, техническое SEO, не прописаны, так называемые, мета заголовки и описания, а ключевой запрос не соответствует H1 заголовку на вашей странице — Google понизит рейтинг вашей страницы и будет показывать ее либо реже, либо по не релевантным запросам или в самом низу рекламной выдачи. При этом, если вы наняли фрилансера у которого задача просто запустить рекламу — он вам в 80% случаев даже не скажет об этом, так как его задача простая и “хата с краю” и вы придете к тому, что будете думать, что реклама в Google не работает для вас. И увеличение бюджета на рекламу не спасёт ситуацию, так как Google просто не сопоставит, что то, что ищет пользователь есть на вашей странице. И наоборот, если рейтинг высокий — Google с гораздо большей вероятностью покажет ваше объявление в самом верху и за меньшие деньги.

Чтобы вы обошли конкурентов в поиске, чтобы результаты затрат на рекламу были рентабельны, проверьте:

1. Рейтинг посадочных страниц
2. Оценку качества (Quality score)
3. Объявление ведет на верную целевую страницу (1 услуга = 1 страница = 1 объявление) Логика такая: пользователь пишет в Google: “импланты”, видит объявление, где в заголовке есть слово “импланты”, кликает и попадает на страницу, где в заголовке слово “импланты” и вот тогда Google понимает, что возможно, на вашей странице есть как раз то, что ищет пользователь.

Как узнать какой рейтинг у моей страницы:

Зайдите в ключевые слова рекламной кампании, найдите там нужное ключевое слово и в таблице увидите результат. Если этих столбцов нет, перейдите в настройки отчета и добавьте недостающие пункты.

Пример: самый популярный НЕ брендовый ключевой запрос у стоматологии в Риге: zobārstniecība

И как видно на скриншоте, страница, куда люди попадают по этому запросу, показывает 8 баллов из 10. А LP experience выше среднего. Это значит Google любит эту страницу и покажет ее пользователям.

Это, конечно, не единственное, что влияет на результаты рекламы, но очень важное. О других моментах влияющих на результаты расскажу в отдельной статье.

В ROAST MARKETING прежде чем запустить рекламу, мы проверяем техническую оптимизацию сайта по чек-листу из 50 пунктов, помимо этого проверяем структуру страницы, так как знаем, что и как должно распологаться на странице, исправляем, если что-то не так и только потом запускаем трафик на эту страницу.

Если у вас в клинике есть свой маркетолог или отдел маркетинга, отправьте ему наш чек-лист на проверку технического SEO. Скачайте его тут.